bwin必赢唯一官方网站自主品牌提升产品附加值环驰轴承的负责人胡成江对于品牌经营有着一种强烈的自主意识。上世纪90年代初,刚开始做轴承出口的胡成江就在注册了国内商标后,着手注册国际商标。而当时,商标还是比较稀罕的事物,不少业主对注册国内商标的态度仍是可有可无。胡成江的想法很简单,卖产品总得用自己的牌子,不然以后会被别人假冒的。就这样,环驰轴承先后在美国、韩国、日本注册了“HCH”商标。
毫无知名度的“HCH”一开始不被国际市场认同,产品没有销路。无奈之下,只能做OEM,为国际名牌打工。但当了一段时间的“打工仔”后,环驰还是决定争当“老板”,坚守自己的品牌阵地。十年之后,环驰轴承成为中国轴承行业少数几个以自主品牌出口为主的企业,成为国外同行公认的中国名牌。
为了确保自主品牌的“含金量”,环驰轴承每年更新生产设备,仅2002年以来在生产研发上的投入就达到两亿元之巨。目前,公司自主品牌的深沟球轴承基本达到世界先进水平,完全代替了进口,并使用在三星电器、现代汽车等世界名牌产品上。
至今bwin必赢唯一官方网站,环驰轴承已在30多个国家和地区申请注册了商标。有了在国际市场叫得响的自主品牌,环驰轴承实现了有效益的增长。近几年,竞争激烈的国际轴承市场利润率不断下降,价格下滑30%以上,而打着“HCH”品牌的轴承却深受境外客户们认同,出口价格依然坚挺。
目前我国出口企业拥有自主品牌的不到20%,自主品牌的出口比例低于10%。而在有“中国品牌之都”美誉及拥有最多国家级出口名牌的宁波,自主品牌出口的比例也低于20%,绝大多数“宁波制造”都贴着境外品牌,而自主品牌被束之高阁。长期为洋品牌“打工”尽管可以赢来不菲的外贸订单,但恶果却是赚取低廉的加工费,永远处于价值链的末端。一份调查显示,中国一个打火机的平均出口单价是0.1美元,一块手表的平均出口单价是1美元,每台电风扇的出口单价是3.8美元。出口价格如此之低,其中的关键就是缺少品牌的附加值。
当然,推广自主品牌难度大,一开始很难获得国际市场认可。但是通过让利优惠、积极宣传、广泛参展、与国际品牌的合作等多种途径的艰苦努力,中国出口品牌仍然有可能攻克国际市场堡垒,占据一席之地。
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